Abans que comencés realment l’hivern, Marcel Hirscher va donar la benvinguda als millors atletes de VAN DEER-Red Bull Sports amb una visita a la nova seu, fàbrica i botiga insígnia a Scheffau, Àustria. El lloc irradia pura inspiració d’esquí al llarg dels seus 6.900 metres quadrats. En només 16 mesos, el seu somni de la infància s’ha convertit en la fàbrica d’esquí més moderna del món, un espai de trobada per a entusiastes de l’esquí que comparteixen una creença: només el millor equipament permet el millor gir.
La biografia de Marcel Hirscher sovint ha seguit la dita: “Tot sembla impossible fins que algú ho fa realitat”. Va ser cert en la seva primera carrera, quan va guanyar la Copa del Món vuit vegades seguides, dues medalles d’or olímpiques i set títols de campionat mundial. Va seguir sent cert quan va llançar la seva pròpia marca d’esquí a l’aire lliure, THE MOUNTAIN STUDIO, i la seva pròpia marca d’esquí, VAN DEER-Red Bull Sports. I sembla que continua ara que la marca d’esquí emergent s’ha traslladat a la seva nova seu a Scheffau.
232 SETMANES D’HISTÒRIA DE L’ESQUÍ
La jove història de l’empresa VAN DEER-Red Bull Sports encara es pot mesurar en setmanes: 232 des de l’hora zero. Aquella hora es remunta al 12 de juny de 2021, marcant una fita en la cronologia de la història de l’esquí: en aquest memorable dissabte, Marcel Hirscher va decidir fer realitat el seu somni de la infància. Va planejar construir 50 parells d’esquís d’alta gamma amb components premium per a ell mateix, la seva família i els seus amics.
El 12 de juny de 2021, marcant una fita en la cronologia de la història de l’esquí: en aquest memorable dissabte, Marcel Hirscher va decidir fer realitat el seu somni de la infància. Va planejar construir 50 parells d’esquís d’alta gamma amb components premium per a ell mateix, la seva família i els seus amics
No es va aturar en una idea a la qual havia arribat el seu moment i, certament, no només en 50 parells d’esquís. La visió de Hirscher de democratitzar l’equipament d’esquí d’alta gamma i donar a tots els esquiadors accés a l’equip d’elit dels millors atletes va inspirar el fundador de Red Bull, Dietrich Mateschitz: “Va dir: ‘Marcel, doncs construïm una empresa que canviï l’esquí’. Tot el que ha passat aquí en els quatre anys i mig que han passat des de llavors ha succeït amb aquest esperit. L’èxit en les curses, l’afició. Ara podríem escriure els noms de totes les persones que han contribuït al nostre viatge a cada metre quadrat d’aquests 6.900 metres quadrats”.
232 setmanes d’història de l’esquí en un avançament ràpid, durant les quals VAN DEER-Red Bull Sports s’ha convertit en la nova marca emblemàtica per als esquiadors, gràcies als estàndards de qualitat inflexibles del fundador, una sòlida formació d’experts en esquí i un equip de competició amb una dotzena d’estrelles carismàtiques que guanyen i brillen. Els corredors d’esquí alpí Henrik Kristoffersen, Timon Haugan, Joan Verdú, AJ Ginnis, Max Franz, Fabian Ax Swartz i Aleix Aubert Serracanta. Els saltadors d’esquí Andreas Wellinger, Daniel Tschofenig, Timi Zajc. L’atleta de combinada nòrdica Vinzenz Geiger. I Marcel Hirscher com a “Capità de curses”, que tornarà a la Copa del Món al gener.
ÉS EL TORN – SEMPRE ÉS EL TORN
Scheffau am Tennengebirge 393, 18 de novembre de 2025. Normalment seria gairebé impossible reunir els millors atletes al mateix lloc i hora durant aquesta fase de la temporada. Però la majoria dels grans noms de VAN DEER-Red Bull Sports són aquí per unir-se a Marcel Hirscher en una visita de benvinguda per la nova seu.
És el torn, sempre és el torn. Aquest principi rector, derivat de l’esquí, la seva dinàmica i les seves línies, configura el caràcter de l’edifici que es va construir en 16 mesos en un terreny de grava entre una paret de roca, una carretera rural i els revolts del riu Lammer. És una declaració arquitectònica que dóna forma a la visió de l’esquí de Hirscher. Trenta empreses van convertir el seu somni d’infantesa en realitat seguint els plans de X ARCHITEKTEN. L’estructura de formigó armat amb panells sandvitx verds sobre una subestructura de fusta es fon harmoniosament amb el paisatge. La filosofia del gir perfecte es reflecteix de manera consistent en el llenguatge de disseny interior i exterior, amb un concepte de color derivat de la identitat corporativa. La connexió orgànica entre identitat, lloc i arquitectura entre marca, usuaris i espai és palpable a tot arreu. Això dóna a la nova seu una estètica unificada, fins i tot a l’escala, que està modelada a partir d’un circuit d’eslàlom.
La natura també juga un paper en els sistemes energètics. Ventilació amb recuperació de calor, sistemes de bomba de calor, un sistema de calefacció de rampa autònom energèticament, pous d’aigua subterrània per a la generació de calor, calefacció a baixa temperatura i fotovoltaica.
UN ESPAI QUE INSPIRA ATLETES, EQUIPS, SOCIS I CLIENTS
“Coneixia els plans i els models. Aleshores vaig venir al nou edifici per a una reunió per primera vegada. Durant la primera mitja hora vaig quedar sense paraules, totalment impressionat per lo bonic que va resultar tot”, diu Hirscher. “Havia somiat amb un espai de reunions que inspirés els entusiastes de l’esquí, els atletes, els empleats, els socis i els clients. La realitat supera el meu somni, i es pot sentir en l’energia, l’esperit i la dinàmica de l’equip”.
Un terç de l’espai de la nova seu està ocupat per la fàbrica d’esquís més moderna del món, organitzada espacialment segons la lògica de la construcció d’esquís. Pel que fa a la tecnologia de producció, l’equip de VAN DEER-Red Bull Sports es va inspirar en els seus col·legues dels equips de Fórmula 1
L’antic competidor més dur de Marcel Hirscher i ara company d’equip, Henrik Kristoffersen, confirma l’èxit d’aquest espai inspirador: “Crec que VAN DEER-Red Bull Sports és l’única empresa d’esquí del món que té una seu com aquesta. Equipament, menjar, oportunitats d’entrenament, pots encarregar-te de tot aquí a la nova seu i intercanviar idees amb les persones que hi treballen. Ens uneix com a equip”. I pel que fa al retorn de Marcel Hirscher al gener, va afegir en broma: “Tècnicament, no hauríem de vèncer el cap a les pistes. Però tècnicament, hauríem de vèncer el cap a les pistes”.
El vigent guanyador de la Copa del Món d’Eslàlom està emocionat de ser una part important del ràpid progrés de VAN DEER-Red Bull Sports. Així ho diu Timon Haugan: “Estic orgullós d’haver estat un dels primers atletes d’aquesta marca i és genial el que s’ha creat en tan poc temps. Ara arriba un nou hivern i és fantàstic que Marcel torni a estar a l’escena”.
UNA VISITA PER LA FÀBRICA D’ESQUÍ MÉS MODERNA DEL MÓN
Un terç de l’espai de la nova seu està ocupat per la fàbrica d’esquís més moderna del món, organitzada espacialment segons la lògica de la construcció d’esquís. Pel que fa a la tecnologia de producció, l’equip de VAN DEER-Red Bull Sports es va inspirar en els seus col·legues dels equips de Fórmula 1. Pel que fa a la preparació d’esquís, l’ajust de les vores i l’ajust de les botes, Hirscher ha incorporat a l’empresa els millors especialistes del sector de l’esquí.
Emfatitza: “L’esforç que dediquem a les competicions no és un fi en si mateix; serveix al nostre objectiu general: tenim èxit quan el nostre equipament fa que cada esquiador sigui millor. Els comentaris dels nostres clients confirmen que anem pel bon camí”. Això també es deu al fet que la gestió de qualitat a VAN DEER-Red Bull Sports ha de complir amb el segell d’aprovació més estricte del món de l’esquí, la signatura de Marcel Hirscher a cada producte.
SERVEI DE PRIMER NIVELL PER A TOTHOM A LA NOVA BOTIGA INSÍGNIA
La nova seu marca una nova era per a VAN DEER-Red Bull Sports, diu Hirscher: “No fem cap distinció en la qualitat del producte entre esquiadors de competició i esquiadors recreatius, ni en el servei i l’assessorament. Tothom passa pel mateix procés d’ajust d’esquís i ajust de botes que els atletes de la Copa del Món”.
Tot això passa al cor de la nova seu: la botiga insígnia, que obrirà l’1 de desembre a temps per a la temporada. Funciona com una cuina oberta, oferint una vista directa de la producció d’esquís, mentre que a les sales de servei adjacents, especialistes provats a la Copa del Món personalitzen esquís i botes per al gir perfecte. L’assessorament al client cobreix tot allò que fa que els millors atletes siguin més ràpids: des de la selecció dels materials adequats per a cada tipus d’esquí fins a l’ajust de les botes per a un rendiment ergonòmic i tècnic òptim. Cada parell d’esquís es prepara com si fos per a una cursa de la Copa del Món, amb la configuració de les fixacions, l’ajust de les vores, l’estructura de la base i l’acabat de la cera inclosos.
DESPRÉS DE L’ENTRENAMENT D’ESQUÍ A LA REGIÓ: RECUPERACIÓ A LA SALA D’ATLETES
Les oficines i les sales de reunions estan disposades al voltant d’un impressionant atri al llarg de la façana de la planta superior. Escriptoris amb vistes, inspirats en la natura i guiats pel principi de connexió: cuina oberta, zones d’interacció, terrassa. A la Sala d’Atletes, els millors atletes troben tot el que necessiten després d’un entrenament intens d’esquí: rodes per a bicicletes, zona de fisioteràpia, bany de gel i dutxes. Les seves principals zones d’entrenament són accessibles en una hora.
EL PRIMER HIVERN OLÍMPIC PER A VAN DEER–Red Bull Sports
Mentre els tècnics alpins de VAN DEER-Red Bull Sports ja han començat la seva temporada olímpica amb les curses de Sölden i Levi, Max Franz es prepara per al seu retorn als EUA. Andreas Wellinger, Daniel Tschofenig i Timi Zajc començaran la seva temporada a Lillehammer aquest cap de setmana. L’atleta de combinada nòrdica Vinzenz Geiger encara està lesionat i haurà de perdre’s Ruka (Finlàndia) i Trondheim (Noruega).
El fundador de la marca, Marcel Hirscher, ja s’ha traslladat a la seva oficina a la nova seu: “La meva oficina encara és a la muntanya i a la sala d’esquís”, riu. Al gener, després de la pausa per la lesió, tornarà a les curses.
Potser el primer hivern olímpic per a la seva marca, VAN DEER-Red Bull Sports, ja marcarà la següent fita en la història de l’esquí.
